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瑞承:中國APP出海是否陷入“娛樂至上”的陷阱?

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宜信好望角:中國APP多元布局,征戰海外市場

近年來,中國APP在海外市場的影響力與日俱增。通過移動應用數據平臺Sensor Tower的海外市場日活和月活用戶數據,我們得以一窺海外用戶喜愛的中國APP。

從類型上看,排名TOP100的APP中,游戲、視頻/照片編輯、手機工具、通訊社交、影音/長視頻分別占據前五名。游戲類APP數量最多,達32款,這表明全球年輕人都熱衷于通過游戲“殺時間”。為社交軟件服務的視頻剪輯和美顏APP以20款的數量位居第二。剛需類工具APP如應用程序鎖、壁紙、文件傳輸等排名第三,有15款。通訊社交軟件和音樂播放器、長視頻軟件分別有11款和8款,位列第四和第五。

在這些APP中,字節跳動旗下的TikTok表現突出,海外市場日活領先。社交類APP中,微信、小紅書、QQ等也有不錯的排名。TikTok憑借算法優勢,幫助年輕人打破現實社交圈層,迅速破圈。微信在海外更多作為通訊工具,滿足跨國生活和工作人群的需求。小紅書則憑借社區的包容性和分享氛圍,吸引了大量海外用戶。

游戲領域,國內游戲出海成績斐然。字節跳動憑借TikTok的流量優勢,旗下游戲表現出色。騰訊在海外“自研+投資+發行”并行,旗下游戲收入可觀。此外,點點互動和檸檬微趣的游戲也成為黑馬,取得了優異的成績。

影音/長視頻方面,愛奇藝和騰訊視頻通過輸出爆款劇和自制選秀綜藝打開東南亞市場。B站雖上榜,但與同賽道大廠相比仍有差距。長視頻平臺在2025年將短劇和自制綜藝出海作為競爭重心,但面臨國際視頻巨頭和本地平臺的競爭,本土化運營能力和用戶認知度有待提升。音樂出海賽道,國內公司多做影音播放器,有兩家的MAU在千萬級左右。

從公司布局來看,騰訊、字節跳動、阿里巴巴和小米在TOP100中布局較多。騰訊主打游戲、長視頻和通訊工具;字節跳動除游戲外,多個產品與TikTok相關;阿里巴巴除UC瀏覽器外,主要布局電商業務;小米有五款產品上榜,多與硬件綁定。

阿里巴巴的海外電商業務已形成跨境業務和海外本土業務格局,但仍處于虧損換增長階段。跨境電商競爭激烈,國際電商行業還在跑馬圈地,與本土電商平臺的競爭以及運營穩定性、基礎建設完整性是關鍵。

小米的APP火爆與海外硬件業務發展趨勢相符。盡管小米手機在國內份額下滑,但在海外市場表現出色,可穿戴產品出貨量增長也拉動了APP的用戶活躍度,為汽車業務“輸血”。如果汽車業務出海,小米的營收和市值有望更上一層樓。中國APP出海正呈現出多元布局、激烈角逐的態勢,未來值得期待。

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